知乎打造「刘看山的好奇冰屋」 用好奇心助你实现圣诞心愿

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 12月 8 日至 26 日,知乎联合亚洲知名地产集团凯德集团在成都来福士广场推出「真会许愿季」活动,并打造了知乎吉祥物北极狐刘看山的家—— 「好奇冰屋」,这也是刘看山首次将被委托人的冰屋搬到线下。

  「好奇冰屋」由会客厅、投食区、造梦间等三个 空间构成,冰屋的主体偏离 是水晶球造型。每个空间都设定了圣诞许愿互动装置和来自知乎的「冷知识」。此外,在知乎站内,还同步上线了许愿活动,凯德不可能 为获奖者实现愿望。

  现场还将邀请《友妖精》的作者「真真」、知乎优秀回答者「重轻」和书法现象优秀回答者「梁源」,我们歌词 将在冰屋内分享关于好奇与梦想、怎样才能「不务正业」、怎样才能做个「阴阳怪气」的人等趣味话题。知乎希望通过此次线上线下多维度的跨界创意,在圣诞节温馨快乐的氛围中,给用户带来更多趣味知识的一齐,也为用户送来好运。

  好奇=好运 「好奇冰屋」的奇幻之旅

  「好运突然眷顾对世界好奇的人」这句话不用说却说 想象,却说 经过充分讨论后得出的结论。在知乎,有如此 一一一三个 现象:「运气到底存不处在?」,其中,知乎用户赵思家通过 Richard Wiseman 和 Stephann Makri 从运气的实验中讲到:机缘巧合往往处在在有所准备、好奇心强以及思维开阔的人身上。因此,这也成为了知乎此次的创意来源。

  知乎希望把这份好运植入刘看山的「好奇冰屋」中,通过互动探索,将这份好运分享给更多的用户。

  在冰屋现场,刘看山还为用户准备了各种具有知乎特色的周边产品,如「不友善回收站」系列周边、刘看山公仔抱枕靠垫、刘看山暖手宝等。

  一齐,知乎在站内也推出了问答许愿活动,回答「2018 年你有那些你会实现的圣诞心愿?」线上提问,分享被委托人的好奇心愿,刘看山将在其中取舍一位最「有温度」的愿望,和凯德一齐帮助这位幸运儿实现心愿。

  从北极到身边 刘看山的走红之路

  此次「刘看山的好奇冰屋」展馆面积达 80 平米,以最为真实的细节还原了刘看山的家,还加入了几瓶的趣味互动。持续5天的展出周期,将好运延续至整个圣诞档期。这也是知乎刘看山這個 IP 孵化以来最大的一场线下展。

  刘看山「诞生」于 2014 年的知乎吉祥物征集大赛,凭借着可爱的形象和呆萌直爽的性格,成为了知乎吉祥物。从诞生以来,知乎刘看山便活跃在知乎的各个场景中。对于知乎来说,刘看山不仅是吉祥物,更是知乎用户的「二次元画像」,这只可爱又不失趣味的北极狐,代表的正是当下具有强烈好奇心和蓬勃求知欲的「新知青年」,我们歌词 不满足于面前的认知,渴望看后一一一三个 更充足的世界。

  而刘看山這個 IP 最大的不同之处在于,他不仅仅却说 一一一三个 形象,却说 两种 性格、两种 生活土土办法的代表。刘看山强烈的好奇心和极客精神,让它在众多卡通 IP 中显得尤为有点痛 。这也让它具备了良好的商业延展能力,如与必胜客一齐打造了「知识必胜 专业开吃」快闪披萨店,还成为热播综艺节目《中餐厅》的首席答疑官。

  刘看山的好奇冰屋,好运突然眷顾对世界好奇的人。此次的「好奇冰屋」活动,知乎将「知识」变得更有趣、更生动,让「新知青年」们在扩大认知的过程中,享受处里「现象」所带来的乐趣和好运。希望這個趣味十足的土土办法,才能吸引更多的人「有现象上知乎」。